尴尬了！老字号想要走出国门，却发现商标被抢注！这该怎么办？

　　代理狮，据了解：近年来，知名商标尤其是老字号打官司争夺商标之战屡见不鲜，如何做好商标保护已经成为企业发展的重要议题。

　　黄浦区市场监管局在走访调研企业品牌保护与发展中发现，区内不少企业特别是老字号企业，在商标注册、使用、侵权保护、品牌发展等方面存在诸多问题与困难。比如上海一家老字号品牌欲进军海外市场，结果尴尬地发现，自己的品牌在海外已被他人注册，面前只剩两条路：在海外更名，或花重金从他人手里买回品牌。这是一个惨痛的教训，却真实地发生着。

年11月，首届中国国际进口博览会将在上海举行，越来越多的国内品牌将借助这个平台走向海外，如何为国内品牌在全球布局和竞争中保驾护航？黄浦区创新商标注册申请的“上海服务”，为企业撑起商标保护的“大伞”。

　　存在问题

　　部分老字号企业品牌没有注册商标

　　老字号企业由于商标注册意识不强，往往只有字号没有商标，商标常被抢注或无法注册。在走访和平饭店时了解到，上海和平饭店有限公司至今没有“和平饭店”的注册商标，“和平”二字已被外地某企业注册，上海只拥有英文商标，对企业品牌使用和发展造成较大影响。

　　老字号注册商标使用范围和领域有限

　　在走访大富贵酒楼时了解到，企业目前除了连锁经营餐饮外，增加了熟食销售，但企业只有餐饮类别的老字号商标注册证，亟需尽快注册增加商品商标；上海大光明文化（集团）有限公司只有“大光明院线”的注册商标，和目前大光明影院的发展不匹配。目前要根据发展需要不断扩大老字号品牌商标的使用范围和领域，推动老字号企业品牌做大做强。

　　侵权现象严重，企业对商标保护力不从心

　　如外地一家珠宝公司使用与“老凤祥”商标高度近似的“百年凤祥”商标，在全国20多个城市百余家加盟商的店招门头、广告语和产品包装上使用该商标，损害了老凤祥品牌形象。企业虽然全力维权，但是成本较高，收效甚微。

　　缺乏商标管理人才也是普遍现象

　　企业普遍存在缺乏商标管理人员、商标管理制度不全、商标专业知识不足的情况。上海老城隍庙餐饮（集团）有限公司反映，由于原商标管理人员离职，造成企业相关工作难以持续。

　　破题解决

　　为让企业安心发展，区市场监管局通过完善多项举措，助力企业做好商标保护工作。如加强对企业商标注册的指导与服务，支持企业建立商标联络员机制，健全商标管理制度，制定商标品牌战略规划；以商标品牌指导站创建为抓手，积极搭建平台，促进创意园区企业商标品牌培育发展；加强市区联动，加大商标保护力度，多方协调为企业维权。

　　今年5月，上海商标审查协作中心在黄浦区行政服务中心设立了全市首个延伸服务的“马德里商标国际注册受理窗口”（以下简称“受理窗口”），上海、长三角乃至全国企业都可就近选择到黄浦区进行国际商标注册的申请。黄浦区跨前一步服务企业，今年6月升级了“受理窗口”功能，成立了“商标品牌创新发展指导中心”（以下“指导中心”），为企业提供注册商标申请咨询、品牌建设咨询指导、品牌维权受理及商标资产运作指导等多项指导服务。

　　近年，很多有商标保护意识的国内企业都在进行国际商标的注册申请。申请国际商标有两种途径，一种是进行单一国家的申请，比较麻烦；一种是申请“马德里商标国际注册”，这是目前我国企业采取最为广泛的商标国际注册方式。所谓“马德里商标注册”申请，是根据《商标国际注册马德里协定》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。根据“马德里协定”，相关国家或政府间组织组成了商标国际注册的特别联盟，截至2018年6月，马德里联盟共有101个缔约方，覆盖中国、美国、德国、法国、英国、意大利、日本、俄罗斯、澳大利亚、瑞士等117个国家。简单点说，就是通过一个机构、使用一种语言、递交一份申请、缴纳一次费用，就可以在那些加入“马德里协定”的缔约国受到商标品牌的法律保护。过去，国内企业要申请“马德里商标国际注册”只能前往北京办理；去年9月，上海商标审查协作中心成立；今年5月，在市工商局推动下，这一服务被首次“推送”至区级层面，企业可以就近选择到巨鹿路上的黄浦区行政服务中心申请商标国际注册，极大地便利了企业办事。

商标注册：找代理狮

著作权登记：找代理狮