茅台集团撤诉 其实有无商标它都早已是国酒

 作为名副其实的中国第一酒业巨头,茅台集团的一举一动总是牵动全社会的心。近日,茅台集团宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销行政诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。这让茅台再度被推至舆论的风口浪尖。

“国酒茅台”商标注册申请,已历时十多年。从茅台这么多年来的坚持可以看出,茅台对“国酒”商标志在必得的态度。

 不过,让外界略有些意外的是,茅台选择了主动撤诉,并发表了声明称,对此“充分尊重,也乐于接受”。

其实,仔细分析,茅台此举背后的原因并不难猜想。首先,茅台见证了历史上诸多重要时刻,在我国政治、外交、经济生活中发挥着独特作用,属于名副其实的“国家符号”;其次,悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、深厚的酿造文化,让茅台拥有无可估量的品牌价值;另外,独一无二的口感、醇香的美味让消费者对茅台酒一向十分青睐。尤其说茅台孜孜不倦追求“国酒”商标,不如理解为茅台对品牌价值和品质的坚守和自信。

所以,无论有没有“国酒”的商标,茅台的品牌地位早已不容撼动,市场对茅台的偏爱也是有目共睹。其实,在消费者心中,许多人已经把茅台与“国酒”画上了等号。茅台主动撤诉更是体现了一个大企业、大品牌的担当和智慧。

茅台已是中国的国家符号

一个大国崛起的标志,不仅仅体现了经济的硬实力上,还体现在文化软实力上,而国酒茅台,正是中国传统文化的一张名片,是文化自信的一个国家符号。

回溯历史,茅台曾见证了我国历史上诸多重要时刻,在我国政治、外交、经济生活中发挥着独特作用。

在1975年,时任国务院副总理的王震在一次全国性的会议上正式宣布:贵州茅台酒是国酒。茅台酒国酒之名由此远扬。

1949年开国大典之际,周恩来总理在中南海召开会议,确定茅台酒为开国大典国宴用酒,从此每年国庆招待会,均指定用茅台酒。

同年的冬天,毛泽东奔赴苏联为斯大林祝寿,送给斯大林的礼品之一就是茅台酒。

另外,在日内瓦会议上,新中国外交战线取得了第一次胜利,周恩来总理说茅台酒功不可没;尼克松首次访华,打破了中美关系坚冰后,与周恩来开怀畅饮的就是茅台酒。可以说,茅台酒在各个场合已成为融化历史坚冰的“特殊使者”。党和国家领导人无数次将茅台酒当作国礼,赠送给外国领导人。

茅台对国酒的追求源自对品质的自信

其实,“国酒茅台”中“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。

虽然茅台酒并未注册“国酒茅台”商标,但是,茅台毋庸置疑是不少人心中最好的高端白酒,“国酒”的称号在民间早已口口相传。

其实,茅台这几年来孜孜不倦地进行商标申请,体现了茅台对自身品牌和品质的自信,也说明茅台的确敢于给消费者提供一流品质的承诺。

茅台一直将品质和品牌作为两大抓手。在追求品质的道路上,只有起点,没有终点,茅台酒走上今天中国“国酒”的至高无上的地位,源于茅台集团和茅台人对“质量第一”始终如一地坚守。依托得天独厚的自然环境,坚守传统酿造工艺,茅台酒将古老传统酿造工艺与现代科技完美融合,凭借着独一无二的品质,成功跻身世界一流的蒸馏白酒。茅台人的信念和坚守,造就了茅台的质量神话,让茅台品牌屹立不倒。

纵观历史,茅台酒荣获的一项项世界奖项便是最好的佐证。1915年,茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖;1992年,茅台拿下香港国际食品博览会最高金奖;最新的“2017年全球烈酒品牌价值50强”排行榜,贵州茅台以115.48亿美元位列第一……

撤诉体现了茅台“竞合发展”理念

值得关注的是,茅台集团在此前发布的撤诉声明中曾提到:“我们将继续秉持大家好才是真的好,与广大兄弟企业和衷共济、同心携手,尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态,维护好数代茅台人铸就的良好发展局面,努力推动白酒行业不断向好。”

从茅台的声明中可以看出,茅台此次主动撤诉,是一种非常积极的行为,体现了茅台作为行业龙头,主动维护白酒行业良好生态的责任和担当。

在外界看来,作为行业的领军者,如果茅台集团因为此次商标之争与其他白酒企业交恶,必定是得不偿失的。

其实,作为行业老大,茅台一直希望集团引领业界从竞争到良好的“竞合”关系彻底转变,推动白酒产业持续稳定健康发展。自从现任董事长李保芳上台以来,今年他在奔赴多地酒企考察时,更是屡屡提及“竞合”的概念。

毕竟,同行,不是冤家,彼此既有竞争关系,又是潜在的合作伙伴。

更何况,这几年,中国的白酒行业不断壮大并成功走向海外,行业之间的交流和合作也越发频繁和深刻,资源共享更是屡见不鲜。茅台酒向千亿目标进发,竞合、共赢是必由之路。

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