加多宝被判赔广药14亿多元 加多宝表示将提起上诉

代理狮，据悉：本报讯（记者 张钦）上市公司白云山近日发布公告，称目前持有“王老吉”商标的公司控股股东广药集团收到了广东高院的一审《民事判决书》，广药集团就“王老吉”商标起诉加多宝侵权案件一审胜诉。根据判决结果，加多宝需向广药集团赔偿超过14亿元，对此，加多宝昨天表示将提起上诉。

这一案件源于2014年，该年5月，广药集团就向广东高院提起民事诉讼，请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元。后来在2015年1月，广药集团又将涉及经济损失增至29亿多元。根据此次一审判决，广东加多宝、浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝共需赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计人民币14.4亿多元。

之所以加多宝会存在侵权使用“王老吉”商标的情况，是因为双方在一定时期内对于商标授权期限存在争议。据了解，2000年5月2日，广药集团曾签订协议授权鸿道集团使用“王老吉”商标至2010年5月1日，后又分别于2002年11月及2003年6月签订两项《补充协议》，最终合同期限至2020年5月1日止。不过后来双方出现纠纷，中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出裁决，认定两项《补充协议》无效，这也意味着鸿道集团能够合法使用“王老吉”商标的最终期限是2010年5月1日。北京青年报记者注意到，此次广药集团向加多宝索赔的损失发生时期几乎就是与第一份《授权协议》到期后至后两份《补充协议》被认定无效之间的时间段相重合。

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重拾红罐包装 加多宝能否东山再起

加多宝红罐回归：图片来自网络

北京商报讯（记者李振兴）6月15日，加多宝在北京召开发布会，宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令：“全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”业内人士认为，这是加多宝释放出的反击信号：背水一战抢回丢失的市场份额。不过，加多宝欲东山再起，要做并不仅是再次推出红罐包装凉茶这么简单。

李春林在“动员令”中称，红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分，加多宝全体员工要奋战45天，实现今年销售两位数增长任务，实现销量与利润双丰收。

零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才表示，红罐包装回归，加多宝打的是怀旧牌，希望能够重振昔日辉煌。

“在消费者心中，红罐已经成为凉茶的标志性包装，这种印象难以改变。”食品饮料行业战略定位专家徐雄俊表示，“从加多宝金罐的效果中就可见一斑。此前与王老吉的红罐之争中，加多宝被迫放弃了红罐推金罐，并重金打造加多宝品牌，三年花费了近百亿元，但效果一般”。

回顾与王老吉的红罐之争，加多宝品牌受损严重业绩下滑。2013年，加多宝销售额曾一度接近260亿元，到了2016年，在行业看涨的背景下，销售额反而降至240亿元。更重要的是王老吉趁机反超，目前占据凉茶70%的市场份额。

对于加多宝的未来，胡春才表示，除了再推红罐包装，加多宝更要解决产品和新市场环境带来的激烈竞争。“凉茶的高糖分，并不适合中老年饮用，饮料的特色也不能只停留在功能层面上解决‘怕上火’的问题，更要满足消费者精神层面的需求。除此之外，凉茶市场已经饱和，王老吉已成为凉茶的领军品牌，加多宝欲实现增长，势必要与王老吉正面交锋，凉茶市场争夺战日趋升级。”

也有业内分析人士表示，凉茶源起广东一带，口味具有鲜明的区域特质，在全国市场销售，必然要对口味进行适当调整，如果降低糖度，在口感维度将失去部分消费者。“重新推出红罐包装凉茶，也可以看作是加多宝的无奈选择。同时，加多宝红罐包装的回归，也有对当年与王老吉红罐之争的回应意味。”

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