中国红牛泰国红牛深陷商标纠纷 功能饮料抢夺市场

代理狮，据悉:“渴了、累了喝红牛”“你的能量超乎你想象”……一提到功能饮料，很多人就会想起矮胖的金罐红牛。然而此刻，红牛深陷商标纠纷，为争夺可能让出的空白市场，功能饮料品牌和产品如雨后春笋般涌现。其中一些产品的外观和口味都模仿红牛，高度同质化，甚至有不少产品连商标和名称都大打擦边球，达到了以假乱真的地步。

矮胖金罐“伯牛” 号称与红牛同出一源

7月22日上午，某房屋中介门口的广告海报吸引了成都商报记者的注意。广告通过免费港澳五日游活动推销一款名为“伯牛”的维生素饮料。该产品从外观到口味与红牛高度相似。

记者购买了一罐“伯牛”饮料，单价5.5元，只比红牛低1元钱。两者在外包装上大同小异：同样的250毫升规格，同样的金色易拉罐，同样的红色公牛剪影，同样的深蓝色字体，区别仅在于“伯牛”商标上只有一头公牛，而红牛是犄角相对的两头牛。配料上，“伯牛”比红牛少了赖氨酸、肌醇、咖啡因三种原料。开罐后“伯牛”液体呈清澈的金黄亮丽色，香气浓郁，口味酸甜，与红牛差别不大，不过饮用后回味发涩。

在“伯牛”罐体下部醒目的位置，清楚地标明了出品公司为“红牛饮料国际集团有限公司”，而无论是海报还是销售人员都极力强调，“伯牛”与红牛是同一公司出品，试图通过“大品牌值得信赖”的背书让消费者放心购买。销售人员还告诉记者，由于红牛在打商标官司，才让集团下属子公司推出“伯牛”，这与王老吉和加多宝是一个道理。

到底是不是红牛？

独立的公司 “靠着大佬吃点肉”

这款“伯牛”到底与红牛有什么关系？

记者查询启信宝、天眼查，并未找到“红牛饮料国际集团有限公司”。

其宣称旗下所属的两家企业，记者查询到，其中的将信通信科技（上海）有限公司已经注销，而古历国际贸易（上海）有限公司成立于2017年7月，经营范围并不包含饮料生产。

记者联系了古历国际法人代表古克银。据他介绍，伯牛饮料在全国多个省市进行港澳五日游推广活动。只要消费者购买10件伯牛饮料，就能获得一个免费旅游名额，并承诺不强制购物。他坦言，国家旅游局明确规定不允许免费旅游，因此不能告知合作的旅行社。他们会在指定购物中心停留，鼓励消费者主动购买。

“如果代理商想要批发，每件裸价68元，经销商批发价88元，终端106元，零售价与市场同类产品持平，售价在6元左右。代理3000件起批，自己承担运费的话1000件起批，赠送海报、横幅、展架。”而红牛的代理批发价在105元左右，经销商批发价在114元左右。

古克银告诉记者，自家品牌的口感不比红牛差，从去年至今的一年多时间，销售额“早就过千万了！”这款饮料在内蒙古、新疆、西藏、重庆、浙江等地做得最好，东北、华南地区较差。

他坦言，“红牛国际集团的注册地在塞舌尔，就是诱导消费者，这个产品好像和红牛有关，但实际上我们是独立运营的公司，与红牛无关。”“无非就是想靠着大佬吃点肉呗！”不过记者查询relationship science，没有找到这家公司。

古克银表示，经销商不必担心侵权的问题，他强调“我们不是单纯打擦边球做高仿，不排除有跟风嫌疑。我们的商标是独立注册的，只有一头牛，和红牛不一样，公司是合法的。现在功能饮料十有八九都是金罐，金罐的外观装潢权，（红牛）打官司是打不赢的。”

金罐之困

缺乏有力保护，大家都可以使用

困境1

红牛没有积极保护其作为金罐包装在中国的唯一使用者的权益，导致金罐包装产品大行其道

困境2

单纯颜色无法申请外观专利，因此250毫升规格的金色易拉罐谁都可以使用

困境3

商标侵权诉讼耗时可长达两年，期间被告产品仍然继续生产和销售，获利大于赔偿金额

红牛可以说是中国功能饮料行业的开创者和龙头，20年多来保持着霸主地位。销售额超过200亿元，2016年占63%的市场份额，2017年达58%。市面上跟风、山寨的产品众多，红牛官方客服甚至开辟了一个频道帮助消费者辨别真伪。

对于山寨产品众多，该频道客服明确表示，集团法务部门有专人调查侵犯公司权益的行为，对造成集团利益损失、消费者损失的行为，将通过法律渠道维权。红牛相关人士表示，集团在全国范围内打击侵权产品，主要向工商部门反映情况，不过执法难度较大。

然而商标使用权问题让红牛官司缠身。目前，中国红牛母公司华彬集团、品牌所有方泰国天丝医药集团、以及大股东奥地利红牛关于“红牛”商标授权到期续签一事未有定论，中国红牛前途未卜。为了抢夺市场，2017年下半年以来，功能饮料品牌和产品如雨后春笋般涌现。

在某知识产权网上，记者搜索BULL发现，有32个与红牛高度相似的商标处于等待受理状态，全部于2016年以后注册。

北京华励知识产权有限公司顾问赵芳告诉记者，根据《商标法》规定，食品不属于必须取得“注册商标”才可以销售的商品。所以一些食品生产商在尚未取得注册商标之前，就在产品上印制商标并进行销售。

赵芳表示，按照《专利法》，外观专利一般在10年独享后就任何人都可以使用。红牛让金罐成了功能饮料的象征，然而红牛合资公司并没有积极保护其作为金罐包装在中国的唯一使用者的权益，这也是市面上金罐包装产品大行其道的原因。

记者经多个渠道了解到，经过重新设计后再度申请，红牛的外观专利并未到期。不过相关人士承认，单纯使用金色易拉罐不算侵权。

泰和泰律师事务所钟黎律师指出，单纯颜色无法申请外观专利，因此250毫升规格的金色易拉罐谁都可以使用。如果功能饮料在商标和名称上高度模仿红牛，但又不完全相同，根据《商标法》和《反不正当竞争法》相关规定，涉嫌侵犯注册商标专用权。对于那些商标侵权的品牌，诉讼耗时可长达两年，期间被告产品仍然继续生产和销售，获利大于赔偿金额。

红牛之争

华彬续约红牛未果 商标纠纷仍在打官司

红牛商标所有方：泰国天丝

红牛中国运营方：华彬集团

泰国红牛想收回中国市场的授权自己做

中国红牛不愿拱手让出自己培育的市场

据媒体报道，泰国天丝的创立者许书标在1975年发明了一种由咖啡因、糖和氨基酸、牛磺酸制成的饮料，即泰国红牛。1984年，许书标与梅特舒兹成立红牛股份有限公司（Red Bull GmbH）。1995年，华彬集团与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有“红牛REDBULL”商标在中国的经营权。

经过20余年的发展，红牛已发展为国内功能饮料市场甚至饮料单品的龙头品牌。不过，2016年底，泰国天丝与中国红牛的商标授权日期到了。

据央广网报道，泰国天丝指责在20年合作中从没收到华彬集团的分红，因而拒绝继续授权华彬集团使用红牛商标。而华彬集团董事长严彬最新回应：“有人只想投机倒把。”从去年7月开始，双方展开密集诉讼。

中国红牛客服人员告诉记者，目前公司的运营与产品生产一切正常，但并未告知是否已经取得商标授权。而华彬中心的工作人员表示，所有疑问请联系媒体中心。而华彬集团总机一直处于通话状态。天丝医药控股的海南红牛饮料有限公司电话也一直无人接听。

记者从了解情况的相关人士处获悉，目前商标纠纷仍在审理过程中，而红牛集团的总体策略是不回应媒体质询。

华彬大力扶持“战马”

商标授权纠纷未了，华彬集团大力扶持新的功能饮料品牌“战马”。吸取了红牛商标的教训，华彬集团对战马制订了“商标先行”战略。

业内人士指出，华彬集团期待“战马”成为替代红牛的大单品，不惜利用红牛的渠道捆绑为其输血，此举被泰国天丝视为透支“红牛”品牌影响力。

天丝力推新版红牛

泰国天丝今年在中国推出“红牛安奈吉”，其外观包装与现有的中国红牛高度相似，只是下方的名称由“红牛维生素功能饮料”变为了“红牛安奈吉饮料”。对于推出新版红牛一事，泰国天丝中国公关代理人此前回应媒体采访时称，“正评估各种方案，包括启用新的商业模式，并将采取所有必要措施来保证红牛继续为中国市场服务。”

新闻透视

红牛商标之争切勿重蹈凉茶覆辙

中国食品产业评论员朱丹蓬称，泰国天丝没有在国内市场的运营经验，而华彬集团已在国内市场耕耘多年，渠道捆绑较为严密，客户黏着度和依赖度相对较高，暂时不会受到太大冲击。他认为，力推新品牌战马等种种布局，是华彬集团在为失去商标授权做准备。

在资本市场人士看来，泰国红牛想收回中国市场授权自己做，中国红牛不愿意拱手相让交出自己培育的市场。

南方日报发表评论文章认为，红牛商标权之争让人联想到王老吉和加多宝的纷争。

王老吉与加多宝的商标之争持续了5年之久，双方打的各种官司不断，带来的结果是两败俱伤，整个凉茶市场走向衰落。一场官司，打了5年，官司热了，凉茶却“凉了”。事实上，随着华彬集团与泰国天丝的明争暗斗不断升级，已有多位业内人士对功能饮料的未来表现出了担忧。如果泰国天丝和华彬之间的矛盾不能得到有效化解，双方继续斗下去，无疑将两败俱伤。对于泰国天丝而言，应该以红牛品牌的持久性存续为最高目标，而华彬也应该给予对方更多的红利回馈，这样对双方都好。如果继续斗下去，最后没有赢家。

商标注册：找代理狮

著作权登记：找代理狮