名创优品与NOME家居商标战打响

阅读:686 2018-07-25 11:51:16

代理狮获悉4月18日,名优创品高调举办NOME加盟商发布会,正式宣布跨界进军家居+服饰市场,并在现场开放NOME品牌投资加盟名额。 4天后,NOME家居在深圳举办渠道投资会,现场签约加盟店1400家,且计划至2020年在国内开店2000家

4月18日,名优创品高调举办“NOME加盟商发布会”,正式宣布跨界进军“家居+服饰”市场,并在现场开放“NOME品牌”投资加盟名额。


4天后,NOME家居在深圳举办渠道投资会,现场签约加盟店1400家,且计划“至2020年在国内开店2000家,海外1000家,规模将达500亿元”。


但NOME家居的招商活动被叶国富称为“最近发现个别不法分子打着NOME的名义到处开发布会及招商会,希望各位商家谨慎假NOME的店铺的进入”。


据称,MINISO名创优品的“NOME店”已经不止乌鲁木齐一家。早些时候,在广州北京路的光明广场和江南西地铁城都有名创优品的NOME店铺开张营业,与NOME家店的NOME店简直是孪生兄弟,稍有差异的是NOME徽标上有一横和没一横。


两家为啥要打得头破血流


目前,加盟名创优品(MINISO),已经在经营的NOME店只有两家,而陈浩的诺米品牌的NOME店在全国排名前20的购物中心开出的店已经超过150家。看来,这两家以NOME店为战场,都在准备打一场艰苦卓绝的持久战。这种打法,劳心费力耗财,为啥呢?


这应证了一句俗语:同行是冤家。现在的名创优品类似日本大创的十元店模式,而NOME显然更像宜家家居和MUJI无印良品,都以家居和服装销售为主,在商业模式、经营业务、市场定位上都高度相似,而且在同城,与当年打得不可开交的华为、中兴极为相似,也与王老吉加多宝之争异曲同工。


相比新生代的NOME家居,名创优品已经有了一定知名度了,为啥还要突然抢占“NOME”商标呢?


NOME家居念起来朗朗上口,简单易记,又有点北欧味道,设计理念引领潮流,形象清新脱俗,符合年轻化,时尚化特征,颇被市场认可,发展势头迅猛,大有后来居上之势,且目前的加盟店已超过200家,对名创优品小百货零售造成困扰,带来巨大压力。如果听任NOME家居发展,将来肯定要成为名创优品的心腹之患。所以,名创优品争抢NOME商标,阻击之意十分明显。


MINISO名创优品意在为全球消费者提供“优质、创意、低价”的产品,70%的产品价格在十元左右,是典型的“十元店”连锁,所以利润率不高。据名创优品资料,其利润率仅为8%。平均一个名创优品的单店年营收额仅为460万元左右。


名创优品单店业绩远不及NOME家居。有数据显示,NOME家居的店铺月营收在150万元至350万元,年营收是名创优品的五六倍。在名创优品和NOME家居之间,显然后者更被看好。2017年,“投资女王”今日资本掌门徐新准备投资新零售,她先找到叶国富洽谈合作,但后来选择了当时看起来体量更小,甚至名不见经传的NOME家居,给NOME家居投了2.25亿元。那时候,NOME家居才开了一家门店。这件事说明资本圈更在意NOME家居的前途和“钱途”,这件事也深深地刺激了叶国富。

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