展“品牌之翼”方能“冲上云霄”——怀化市大力推进农业产业品牌建设走笔

被评为中国优秀茶叶区域公用品牌、2017年湖南十大农业区域公用品牌的沅陵“碣滩茶”（资料图片）

代理狮据怀化网获悉：

怀化，百果之乡，有着丰富的农业资源，是农业、林业大市。这里，一座座绿色宝库散落各地，可谓“星云密布”。这里，被《全国生态环境保护纲要》列为全国九个生态良好区之一。这里，处处都是“宝贝”：雪峰柑橘比蜜甜，碣滩贡茶香四海，新晃黄牛响当当，靖州茯苓誉神州……

俗话说“靠山吃山”。如何让这么多的“宝贝”被更多的人接受，如何让“宝贝”成为更多农民的“钱袋子”，如何让农业由粗放型向集约型转变，值得思考。品牌建设，或许是农业走向现代化、走向未来的一种必经之路。只有让优质的农产品插上品牌的翅膀，才能让农民逐步迈向幸福。

今天，请各位读者跟随记者的脚步，一起去探寻怀化推进农业产业品牌建设背后的故事。

冰糖橙，已成为麻阳乃至整个怀化的一个重要农业品牌（资料图片）

品牌建设“硕果”多

漫山遍野金橙香。12 月11 日，2018 年冰糖橙丰收节暨“中华民族一家亲”走进麻阳大型文艺慰问演出在中国长寿之乡——麻阳苗族自治县举办。活动现场，麻阳近百名冰糖橙种植、经销等相关从业人员还举行了集体宣誓，“确保每一个到消费者嘴里的麻阳冰糖橙都是生态精品”。

为助力麻阳冰糖橙支柱产业发展，宣传歌颂改革开放40 年来在党的民族政策光辉照耀下，麻阳农业产业和经济社会各方面发展取得的辉煌成就，中央民族歌舞团“中华民族一家亲”前来慰问演出，为麻阳人民群众送上了一台具有民族特色的文化盛宴。

冰糖橙，如今已经和麻阳分不开了。近年来，麻阳县委、县政府把冰糖橙作为带动农业增效、农民致富的支柱产业来培育。作为中国冰糖橙之乡，麻阳全县冰糖橙种植面积25 万亩，年产量40 万吨。麻阳近10 万农民从事冰糖橙产业，农民超6 成收入来自冰糖橙。冰糖橙产业成为全县脱贫攻坚主导产业。目前，每天从麻阳外运的冰糖橙超过3400 吨。

12 月14 日，在海南省海口市举行的第十二届中国绿色生态农业发展论坛上，麻阳苗族自治县被全国合作经济发展工作委员会生态农业专业委员会、中国绿色生态农业发展论坛组委会评为“中国冰糖橙之都”，成为全国唯一获此殊荣的县。

冰糖橙，已经成为麻阳乃至整个怀化的一个重要农业品牌，并不断走出去，有了自己的“冰糖橙宏图”。

更早之前，12 月4 日，“怀化之城· 以橙相见——怀化冰糖橙节”发布会在京东集团北京亦庄总部精彩启幕。由京东云、京东物流与京东生鲜携手怀化市人民政府共同举办的怀化冰糖橙节，旨在借助怀化市政府、京东和怀化当地企业三方的共同努力，积极探索“互联网+新经济发展”模式，以冰糖橙品牌为核心促进怀化农特生鲜、文化旅游产业集聚发展，为怀化经济转型升级提供持续动力。

冰糖橙只是一个代表，在农业产业品牌建设中，我市可谓“ 硕果累累”。近年来，怀化大力实施品牌兴农战略，把农产品品牌建设作为提升农业核心竞争力的主要措施来抓，形成了一批体现怀化资源优势、引领怀化农业发展的特色品牌。

目前，我市已创建2 个国家级农业区域公用品牌，其中，“黔阳冰糖橙”被评为中国百强农产品区域公用品牌、“碣滩茶”被评为中国优秀茶叶区域公用品牌；继“新晃黄牛”“黔阳冰糖橙”被评为“2016 年湖南十大农业区域公用品牌”之后，“碣滩茶”“靖州杨梅”又被评为“2017 年湖南十大农业区域公用品牌”，成为唯一一个连续两年荣获2 个“湖南十大农业区域公用品牌”的市；全市农产品中有中国驰名商标6 件、国家地理标志产品18 个、湖南省名牌产品14 个、湖南省著名商标102 件。

两名盛装的侗族姑娘在采摘杨梅。近年来，“靖州杨梅”的影响力越来越大，受到各地消费者的喜爱

品牌化：农业转型升级“金钥匙”

随着经济社会发展及人们生活水平的提高，人们对吃的消费理念已经由“吃得饱”向“吃得好”转变，多元化、个性化的消费趋势不断显现，发展品牌农业对满足广大人民群众日益提升的消费需求显得非常重要。

中央一号文件也有较多描述，培育国产优质品牌、推进区域农产品公用品牌建设、支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌、引入现代要素改造提升传统名优品牌、强化品牌保护等。品牌建设已经上升为我国农业参与全球农业竞争的国家战略。

面对当前国内外市场竞争和资源环境加剧的新情况，我们传统竞争优势正在逐步减弱，培育新的农产品竞争优势迫在眉睫，是增强自主创新能力和培育以中国区域型品牌的塑造新竞争优势的重要途径。

近年来，市委、市政府高度重视农业品牌建设工作，先后出台了《中共怀化市委怀化市人民政府关于加强农产品品牌建设推进农业供给侧结构性改革的意见》《怀化市人民政府办公室关于加强茶叶品牌建设促进茶叶产业发展的意见》等系列文件，各县市区也出台了加强农产品品牌建设工作相关文件，有效推动了品牌创建工作。

“市县联创、政企共建”的农产品品牌创建机制也在我市得以建立。市本级打造全市性农产品区域公共品牌，去年，我市重点整合创建了怀化“碣滩茶”品牌。各县市区重点培育1至2 个竞争力强的农产品区域公用品牌，创建了“黔阳冰糖橙”和“新晃黄牛”农产品区域公用品牌，形成了“靖州茯苓”“沅陵碣滩茶”“芷江鸭”“辰溪稻花鱼”等一批地方特色鲜明的知名农业品牌；全市龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型经营主体积极创建企业产品品牌，形成了一批如“老蔡牛肉”“雪峰片片桔”“金珠大米”“珍湘茶油”等有影响力的名牌产品。

勤修“内外功夫”

今年年中，农业农村部常务会议审议并原则通过了《关于加快推进品牌强农的意见》，提出要增强品牌意识，力争使农业品牌规模、质量、含金量、影响力都有较大幅度的提升。

如今，不仅在我市，全国各地农业也纷纷从偏重规模和数量的“吃饭农业”，向更加倚重质量和效益的“品牌农业”迈进。

“藏在深闺人未识”，并不一定是好事。农业要有效益，就必须要有“走出去”的意识。为了提高怀化农业品牌的“知名度”，我市与央视农业节目等确立战略合作关系，与省市电视台等新闻媒体、网站微信平台开展深度合作，加大农产品品牌宣传推介力度。全国300 个高铁火车站已上线播出“碣滩茶”宣传片，“千年贡茶、怀化碣滩”广告已在央视7 台、13 台播出，制作大型户外广告，拍摄了“怀化农产品品牌创建”“怀化碣滩茶”“怀化水果”等宣传专题片。

积极打造全国全省知名农产品品牌，“碣滩茶”荣获“中国优秀茶叶区域公用品牌”称号，黔阳冰糖橙得到了袁隆平院士为其倾情代言，洪江市、麻阳、溆浦黄桃在“湖南省桃类良种种性评价会”上分别名列第1 名、第2 名、第4 名。

特色农产品节会活动在各县市区“纷纷登台亮相”，先后成功举办了怀化首届碣滩茶采茶节、靖州杨梅文化节、辰溪县稻花鱼文化节、洪江市黄桃和冰糖橙采摘节、麻阳冰糖橙采摘节等特色优势农产品节会，有力促进了农产品销售。委托中国农业品牌研究中心对“新晃黄牛”等5 个农产品区域公用品牌进行了价值评估。

“积极实施‘走出去’战略，推进我市优势优质农产品销往全国、走出国门，是我们需要努力的方向。”市农业委员会负责人告诉记者。

自2017 年以来，我市先后参加了第五届成都国际都市现代农业博览会、第十五届中国国际农产品交易会、中国中部（湖南）农业博览会，近100 多个产品参展；芷江杨家将茶油、麻阳冰糖橙等5 个农产品和食品上柜华润万家超市；在哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会上，我市签订茶叶贸易合作协议3 个，“碣滩茶”等农产品品牌已经昂首阔步走出“国门”。

“走出去”还要“自身稳”，“外功”强大还需“内功”深厚。农业新型经营主体是农业品牌建设中的主力军，亦是练好“内功”的重要组成部分。市委、市政府坚持“绿水青山就是金山银山”，因地制宜发展特色产业。

目前，全市市级以上农业产业化龙头企业发展到232家，其中，国家级1家，省级43 家，1 至9 月实现农产品加工销售收入305 亿元，同比增长15%。全市共登记注册农民合作社6304 家，比2017 年增加731 家，带动农户25 万户，其中国家级示范社54家、省级示范社108 家。休闲农业与乡村旅游融合日益紧密，全市三星级以上休闲农庄51家，其中五星级23家。

多措并举加速品牌农业“起飞”

在供给侧结构性改革的背景下，农产品供给要“ 从有到优、从量到质”，要让名优产品、质量信得过的产品在市场上流通起来。因此，必须要以绿色创建和品牌提升等活动为推手，推进农产品质量安全建设。

我市积极推行农产品条形码制度，实现生产记录可存储、产品流向可追溯、储运信息可查询的质量信息溯源机制，确保群众“舌尖上的安全”。

开展的“三品一标”认证，注重认证质量和数量同步提升，全市累计获得“三品一标”认证产品570 个，其中2018 年新增认证产品66 个。

目前，我市已建成靖州国家山核桃栽培与深加工综合标准化示范区、湘珍珠葡萄农业标准化示范区、全国优质超级杂交稻标准化示范区等8 个国家级和溆浦鹅等3 个省级农业标准化示范区。已成功申报会同魔芋种植、溆浦笋用竹林改造和种植等4 个省级农业标准化示范区。

我市还在大力推进农业示范区建设，靖州成功创建国家级出口食品农产品质量安全示范区和国家级生态原产地产品保护示范区，国家级出口茯苓质量安全示范区顺利通过考核。

农业专家认为，在实施农业品牌建设的过程中必须多措并举。首先，要引导品牌发展布局。各县市区要加强组织领导，对品牌发展工作进行统筹规划，因地制宜，围绕当地的优势主导产业，制定并实施当地农业品牌发展规划，并不断加快“一县一业”“一村一品”步伐，把品牌战略落到实处，多渠道整合资源，引导品牌发展合理布局，以突出地方资源特色、品质特色、功能特色、历史沿革和文化内涵。

“要培育品牌创建主体。应加强对企业、农业合作组织、行业协会等品牌创建主体的培育，培养一批懂得农业品牌和品牌经营的优秀企业家，以及从事品牌农业生产的具有品牌意识、懂技术、会经营的新型农民，发展壮大农业品牌建设的优秀人才队伍。可以扶持或引进一批具有较强开发、加工及市场拓展能力的重点龙头企业，对当地特色农业进行深度开发，并帮助农民合作组织及农业行业协会与中小农业企业建立起紧密的利益联系，形成共同打造农业名牌的利益体。”怀化市农业委员会负责人告诉记者，“要形成品牌发展的整体工作机制，就必须理清品牌发展的各项职能工作，明确目标责任，避免出现职能交叉；形成品牌发展的激励机制，采取奖补或免费服务等方式，对品牌创建、品牌认证、质量提升、技术创新、品牌宣传推广等有利于农业品牌发展的各项活动进行激励。”

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