嘉兴：地理标志商标带动一方产业

地理标志商标是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。别小看这枚地理标志商标，带有该标志的产品，其价格普遍比同类产品高出20%至90%。在嘉兴，当前已有新丰生姜、嘉善杨庙雪菜、嘉兴南湖菱、桐乡杭白菊、凤桥水蜜桃等11个产品获得地理标志商标认证。市市场监管局相关负责人说：“通过三年努力，嘉兴将力争到2020年底，在全市范围内新培育申报地理标志商标10件，努力实现各县（市、区）农产品区域公用品牌‘满堂红’。”

小小地理标志商标带动一方大产业

尽管近期非生姜热销期，但面对今年供不应求的销售状况，新丰生姜开发有限公司负责人吴文金还在盘算着怎么提升生产力，研制更多衍生产品。“每年6月上市，新丰生姜都要卖到近30元一斤。”吴文金说，贵比猪肉依旧好销，就是因为新丰生姜的独特品质，所以在产品包装上都要打上地理标志商标方便顾客识别，曾有山东客户看新丰生姜销路好，想借渠道销售山东生姜，被拒了，“新丰生姜有600多年种植历史，其他地方种不出这个味道！地理标志最讲究独有性，不能冒，也根本冒不了。”

南湖区生姜技术协会会长姚金林说，自2011年获得地理标志商标后，新丰生姜种植面积从2900多亩增加到11030亩。新丰原来是养猪大镇，养殖业转型后，新丰生姜种植为当地农户转型发展提供了多种可能。今年，新丰生姜种植收入1.7亿元，利润1.3亿元，种植户达1380户，其中种植面积50亩以上的家庭户达136家。

和新丰生姜一样，摘得地理标志商标的嘉善杨庙雪菜也已经成为地方特色产业。而其“1+1>2”的发展路径，更值得人探究。

当前，嘉善农业已逐步发展为水产、蔬菜、花卉、粮食、食用菌等5大特色主导产业。为提升区域农产品核心竞争力，2011年6月，全国首个县域农产品集体商标——“银加善”农业精品集体商标经国家商标局正式核准为注册商标。区域品牌+各农业主体品牌共同发展“双品牌”战略由此开启。至今，“银加善”共授权嘉善当地24个农业主体的25个子品牌许可使用。作为“银加善”冠名产品之一，来自东麟湖蔬菜厂的嘉善杨庙雪菜，已连续参加13届中国国际农产品交易会，4次获畅销产品奖、5次获金奖，还多次荣获浙江农业博览会金奖产品，陆续卖到韩国、美国、澳大利亚等10多个国家，并成为宇航员餐桌上的美味。

品牌组合发力，让拥有地理标志商标的产品更加光彩夺目，也带动了一些新晋的地方优质产品的发展。由嘉善县丰产粮油专业合作社生产的“湖墩”大米，田间管理严格按照无公害农产品操作标准，大米口感香醇有弹性。合作社社长富志刚说，合作社所在的大泖村原是经济薄弱村，如今依托品牌力量搭上互联网快车，1斤大米最高可卖十几元。

“通过‘银加善’集体商标年增收2亿多元，嘉善杨庙雪菜地理标志商标年增收3000多万元……这说明品牌叠加效应是巨大的。”嘉善县市场监管局副局长张兆祥说，下一步，该县还要把“银加善”延伸到服务业领域，使之成为游客到嘉善选择吃住行的首选品牌，从而扩大“银加善+”品牌效应。

地理标志商标培育

嘉兴有“大计划”

据国家工商总局网站数据显示，截至2010年底，全国注册的地理标志只有903个。但到2017年底，注册的地理标志商标已达3906个。从浙江来说，到2017年底，全省共有地理标志商标208件，杭州、宁波、舟山、台州、金华相对较多，其他地市基本在10件左右，嘉兴目前有11件。

“虽然嘉兴是鱼米之乡，但很多传统农林牧副渔业已逐步萎缩，总体上缺少申请地理标志商标必须同时具备自然因素或人文因素的相关资源。”市市场监管局商标广告监管处处长姜雄伟说，申请注册难也是另一方面原因。地理标志可以作为证明商标或者集体商标申请注册，它的使用和管理有别于普通商标，相比普通商标其申请材料也复杂得多。再加上受产品产量偏小、地方推动不够等方面的影响和限制，使得相关经济组织申报积极性不高。

地理标志商标作为一种重要的国际通用的知识产权，主要集中第29、30、31、32、33类的种植（养植）的蔬菜瓜果、畜禽肉蛋等农产品上，在服务乡村振兴方面，作用还是很明显的。姜雄伟坦言，目前，桐乡槜李、海盐黄沙坞柑橘、鹰窠顶茶叶、章氏茶园、南湖黑陶等，都有培育潜力。我市已经出台《培育地理标志商标助力强企富农三年行动计划》，把培育地理标志商标纳入2018年度市对各县（市、区）政府层面目标责任制以及系统内部绩效考核重点指标。

按照该计划，针对地理标志商标培育资源相对匮乏的现状，我市将以农副产品为主，争取把地理标志商标培育逐步扩展到食品、工业品、手工业品等。按照“发现一个培育一个，成熟一个申报一个”的工作原则，力争到2020年底全市新培育申报地理标志商标10个，各县（市、区）至少新增1到2个。

同时，该计划还明确：要完善地理标志商标扶持培育工作机制，对条件已经成熟的，指定专人跟踪服务协调，指导做好申报材料准备；对尚未达到申报条件的，针对现存问题及时补充。要在大力支持“嘉田四季”“银加善”“金平湖”等现有公共区域品牌建设的基础上，积极主动配合地方政府部门申报公共区域品牌，到2020年底，努力实现各县（市、区）农产品区域公用品牌“满堂红”的目标。

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