市工商局党组书记、局长李宗伟谈实施商标品牌建设 助力创新驱动发展

　  代理狮，据了解：李宗伟：好的，在经济发展新常态下，品牌建设是企业长远发展的根本出路，也是产业发展壮大的基石，更是一个地区实力的象征。李克强总理在《政府工作报告》中提出，要“引导企业增品种、提品质、创品牌”。商标品牌连接着创新和市场，是创新发展的重要驱动力。近年来，市委、市政府坚定不移地实施“品牌兴市”战略，出台了《关于加快推进品牌建设的意见》，明确了总体要求和具体措施。当前，我市品牌建设工作已形成了“政府主导、企业主体、工商主推、部门合力”的工作格局。作为主要推进部门,市工商局充分发挥职能作用，加强政策扶持和引导，促进企业发挥主体作用，增强商标注册与保护意识，加强自主品牌创建，特别是大力开展国际商标注册（主要是马德里国际商标）支持外向型企业走进国际市场,大力发展地理标志证明商标帮助农民兄弟增收致富,大力培育驰名商标增强我市企业市场影响力和核心竞争力。截至目前，全市共拥有有效注册商标18470件，同比增长21%。其中，中国驰名商标17件，马德里国际注册商标22件，地理标志证明商标6件。商标品牌战略有效的推进了全市经济创新驱动发展。

　　主持人:刚才谈到商标品牌战略，请介绍下商标品牌战略以及如何实施商标品牌战略的？

　　李宗伟：商标品牌战略是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。这是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。面对激烈的市场竞争，企业要发展壮大，必须提高商标意识，及时注册商标，加大商标的广告宣传力度及商标管理工作，积极实施商标战略。

　　市工商局高度重视商标品牌建设，将商标品牌战略定为年度三大工程之一。一是进一步提升对商标品牌战略重要性的认识，全系统围绕推动供给侧结构改革，加快新旧动能转换，充分发挥职能作用，实行重点突破和典型引导相结合，推进品牌高端化；将商标品牌建设作为支持民营经济特别是小微企业做大做强的着力点和突破口，促进小微企业双升战略实施。二是强力推进商标品牌战略任务落实，着重在注册商标总量、马德里商标国际注册、商标富农和商标专用权保护等四个方面下功夫、见成效。三是加强对商标品牌战略工作的督导考核,形成社会合力。市考核督导委员会通过了《关于将商标品牌战略工作纳入2018年度对各区（市）、枣庄高新区经济社会发展综合考核指标体系的报告》，将地理标志商标注册、马德里国际注册、驰名商标工作纳入2018年度对各区（市）、枣庄高新区经济社会发展综合考核指标体系，占分值为15分。今年以来，全市新申报马德里国际商标16件，超额完成市政府工作报告任务目标。学习借鉴地理标志精准扶贫经验，借助地理标志商标效应，将特色农产品“点石成金”，成为推动精准扶贫的“金字招牌”和强力引擎，今年已新申报地理标志证明商标22件。积极培育发展驰名商标7件，其中“微山湖湿地红荷”商标被认定为第41类公共游乐类驰名商标，成为我市第一个服务类中国驰名商标。同时，我们还对2017年度获得马德里国际注册商标、地理标志证明商标11家企业进行了表彰奖励，调动了企业争创商标品牌的积极性，商标品牌战略越来越受到社会和企业的高度重视。

　　下一步，全市工商和市场监管部门将全面落实《枣庄市商标品牌培育提升年实施方案》的工作部署，继续完善商标注册、发展规划和商标品牌数据库，举办多层次培训班，加强注册申请分类指导，确保商标有效注册总量保持10%以上稳步增长。以驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号注册商标为重点，加强互联网、电子商务领域商标监管，着力强化商标知识产权保护，打击恶意抢注行为，切实保障品牌经济健康发展。

　　主持人：不论是《政府工作报告》，还是主流媒体，马德里国际注册商标出现频率很高，请重点介绍下马德里商标国际注册有关知识？

　　李宗伟：通常所说的商标国际注册，主要是指马德里商标国际注册。马德里商标国际注册，是指根据1891年4月14日于西班牙首都马德里签定的《商标国际注册马德里协定》或根据1898年6月27日在马德里通过的《商标国际注册马德里协定有关议定书》及其《共同实施细则》建立的马德里联盟成员国间的商标注册体系，称为马德里体系。我国于1989年和1995年先后加入马德里协定和马德里议定书，成为马德里联盟成员国。

　　目前，马德里体系共有100多个成员（国家和地区）。这些成员包括欧洲联盟、非洲知识产权组织，绝大多数发达国家及许多发展中国家。这些国家和地区代表着世界80%以上的贸易量，成员数量每年都在增加。

　　马德里商标国际注册最大的优点是省力、省时、省钱。省力：只需提交一份申请、使用一种语言，联盟成员国的商标主管机关直接向世界知识产权组织的国际局办理商标注册事宜，不需要委托国外的代理组织代为申请；省时：各成员国约定商标审查必须在协定国家一年内、议定书国家一年半内完成，否则，申请商标在该国自动获得保护；省钱：只需缴纳以瑞士法郎计算的统一的规费，不需要到成员国内每个指定保护的国家分别缴纳费用，国际注册费用低于分别到每个国家注册的费用。出口企业不论大小，都需要可靠、方便以及节约成本的机制在有关市场上保护商标。马德里体系是商标注册人在多个市场获得并维持保护的一站式解决方案。由于一个国际注册相当于若干个国家注册，因此商标保护的后期管理更容易，如续展、变更、转让等，马德里体系均可予以灵活处理。

　　主持人：企业特别是外贸企业申请马德里商标国际注册的好处或者有什么重要性？

　　李宗伟：马德里商标国际注册对企业来说重要性主要有以下几点，应引起企业和高度重视：一是商标的权利是有地域性的，在一个国家或地区获准的商标专用权，仅在该国该地区有效。商标在国内注册后，在开辟国际市场时，仍需向销售国申请注册，才能在这些国家地区获得法律保护。二是避免长期使用的商标被他人境外抢先注册（包括竞争对手，海外经销商或其他利害关系人所抢注），不得不以高昂代价买或与之合作和被迫重新打造新品牌。三是避免在境外无意或被动侵犯他人商标权利，导致支付全额赔偿费。四是大部分国家、地区商标注册的周期较长，提前进行商标国际注册有利于出口保护和市场战略的实施，以避免产生产品急需出口，但却无国际注册商标可用的尴尬局面。五是树立品牌形象，提升品牌价值，塑造国际品牌，产品在获得国际注册后可以加大宣传，提升知晓率，赢得消费者更多信赖。

　　主持人：针对推进马德里商标注册，我们采取了哪些措施？

　　李宗伟：市工商局每年组织1-2期国际商标注册相关知识培训，邀请国家主管机构和国内知名专家，深入开展企业商标和商标国际注册特别是马德里体系等基础知识培训，着力加大对外向型企业商标管理人员培训力度，引导外向型企业树立“营销未动、商标先行”理念，切实增强商标国际化意识。定期在市级重要媒体做国际商标注册专题宣传，普及基础知识，提高全社会对国际商标注册的认识。

　　2018年针对全市300多家外向型企业，市工商局以拥有驰名、著名、山东名牌的出口企业及重点培育发展的出口企业为重点，遴选出35家企业，跟踪服务，指导企业根据商品出口市场需求，自主多个国家（地区）、多类别组织（服务）实现商标注册和保护，提升商品品牌知名度和国际市场竞争力。同时，借鉴外省、市扶持政策和相关规定，市级财政对商标国际注册进行资金补助，鼓励企业通过马德里体系进行商标国际注册，马德里国际商标注册费用的50%给予补助资金，对通过境外国家或地区、组织进行的商标注册，每注册1件商标都给予相应奖励。下一步，将大力实施不同领域、不同行业外向型企业商标战略“走出去”，摸清企业实际情况，建立信息基础数据库，结合地方产业特色，坚持有利于企业发展和品牌推广的原则，完善企业商标战略规划，提出分类指导、稳步推进、重点突破、以点带面的商标国际注册推进措施。争取到2020年国际注册突破30件。

　　主持人：出口企业进行商标国际注册应注意什么？

　　李宗伟：一是商标起名方面，要考虑出口国的市场和消费群体以及出口国的相关法律规定。二是国际市场方面，“市场未动，商标先行”，对企业国际市场战略规划中涉及的出口国家先进行国际注册，以保证商标的合法性，避免想注册时为时已晚。三是商品项目方面，在考虑企业主导产品的同时兼顾企业相关联产品，为企业开发系列产品、相关联产品做好准备。四是注册形式方面，根据行业的不同，优先建议选择英文商标进行注册保护，若企业在出口国当地有一定知名度，建议将国内常用的中文商标进行注册，（如食品类企业，具有中国特色的标志会引起消费者关注）。五是注册保护方面，要考虑到国内、国际商标的一致性，国内、国际商标均获得注册保护。

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