老字号应合力适应新消费

   代理狮据中国经济网获悉：

　两个稻香村的争议有历史原因，也有地方保护的影子。

　根据商标法规定，在保定稻香村1983年已在糕点类别上取得“稻香村”在先注册商标专用权后，北京稻香村于1996年于近似商品上（饺子类）注册的“稻香村”商标本不应给予核准注册。但当时由于种种原因，商标局还是同意注册了。由于当时的保定稻香村无暇顾及，也没有及时提出异议，留下如今的争议。尤其是后来北稻在3006类（糕点类）获准注册“三禾北京稻香村”和“北京稻香村”，更成为后续两稻纷争的根源。

　　两个稻香村在当地都是老字号、知名企业，消费者和法院或多或少都有情感倾向。几乎同时、同样的商标争议，在北京和苏州得到截然不同的审判结果。而且，苏州工业园区法院立案后，北稻曾经提出过管辖异议并上诉，后被法院驳回。显然，北稻对苏州法院有顾虑，或者说对北京法院更有信心。

　　两个稻香村商标共存已是无法改变的事实，两个稻香村企业更是无法从根本上抹掉对方的市场份额，除了大打口水仗，就是让消费者看热闹。但是，争议对稻香村品牌美誉度却有极大影响，两家企业长期投入大量人力、物力和财力打马拉松式的官司，势必增加企业负担，甚至可能影响企业发展。

　　退一步海阔天空。其实，中国食品市场规模够大，完全容得下两家糕点企业。根据公开报道，2017年北京稻香村的销售额约为50亿元，苏稻全国销售额约40亿元，两家加起来还不到100亿元。但食品行业是公认的万亿元市场，再有100个苏稻加北稻也吞不下去。

　　并且，两家稻香村在业务上各有侧重，可以形成合力。北京稻香村至今仍是大作坊式的手工制作，实行柜台式销售，所以点心更新鲜，但覆盖范围较小，只能满足北京地区的消费需求，适合尝鲜。苏州稻香村已经形成现代化工业生产线，既可以开拓线上销售渠道，又适合远途运输、馈赠亲友，还能够走出国门，把中国食品卖到海外。目前，苏稻产品已出口到30多个国家和地区，并且在加拿大温哥华设有稻香村专卖店。

　　北京稻香村持有饺子、粽子、元宵的商标，苏州稻香村持有糕点、果子面包的商标，两家企业如能互相授权，其实可以把中国稻香村的品牌做得更丰满。

　　对于老字号而言，商标只是一部分，代表了历史。但是，面对年轻一代，商标不是核心。年轻消费者会为异军突起的各种网红品牌买单，会追捧无名但有意思的各种事物。他们不会被商标束缚，反而会被一个好产品、一个故事打动。这种转变，是历史悠久的两个稻香村都必须完成的新课题。

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