媒体:谁不应该叫李逵？纠缠不清的品牌不止稻香村

南北稻香村商标战风波再起 搁置争议、共同开发才是最好的选择！

　　原标题：不止稻香村，纠缠不清的品牌还有很多

　　李逵和李鬼一真一假，即使短暂受蒙蔽，真相也会越辩越明，因为其中一个压根儿不是李逵。但是如果是两个生于不同地区的李逵呢？他俩，谁不应该叫李逵？

　　如今，“俩人都叫李逵”的故事，广泛地发生在品牌之间。两个拥有合法商标的企业持有相似的商标或名称。而这大多来自于历史上的一段渊源，只不过有长有短。

　　品牌诉讼在国外较为常见，而近年随着中国企业发展愈发健全，知识产权和商标保护开始得到重视，各类相似的商标纠纷诉讼也时有发生。

　　南北稻香村

　　北京稻香村与苏州稻香村在“稻香村”商标上展开了十几年的“斗争”，在拉锯战中互有胜负。

　　从历史上看，北京稻香村和苏州稻香村都拥有自己的注册商标，“稻香村”名号也都在北京和苏州两地被使用了百年以上，因为百年前的历史原因各自发展。而到了现代，事情的争论点在于目前双方认为对方商标会与己方商标发生混淆误认。

　　今年10月12日，江苏省苏州市工业园区法院做出一审判决：要求北京稻香村立即停止侵害商标权的行为，同时赔偿苏州稻香村经济损失115万元（人民币，下同）。

　　而在一个月前，北京知识产权法院也对苏州稻香村与北京稻香村侵害商标权纠纷与不正当竞争案做出一审判决。这场诉讼中，苏州稻香村败诉。被判停止在“粽子、月饼、糕点”等商品上使用“稻香村”商标，并赔偿北京稻香村人民币3000万元。

　　其实早在2014年，最高人民法院就曾对两个稻香村的商标纠纷案件作出裁定，指出苏州稻香村所使用商标与北京稻香村使用的商标会造成市场混淆，不予核准注册和使用。

　　然而有业内人士曾对媒体表示，虽然最高院的判决在先，但最高院对于南北稻香村区别使用商标的判决定义较为模糊，这让稻香村商标后续的法庭对抗中，有了更多可斟酌的空间。

　　据悉，稻香村商标两案的一审判决均处于尚未生效状态，目前看来，北京稻香村和苏州稻香村十余年的商标之争还没有到尘埃落定的时候。

　　南北露露

　　餐桌上经常出现的杏仁露饮品“露露”其实也深陷商标纠纷，呈现出南北格局。

　　今年8月，承德露露发布公告表示，公司收到汕头市金平区人民法院传票等送达的资料，获悉法院已受理汕头露露诉承德露露商标使用许可合同纠纷一案。

　　与稻香村不同，承德露露与汕头露露本是一家人。与“露露”商标有关的露露集团、汕头露露与承德露露曾经为从属关系。目前，公开资料显示，三家公司之间的从属关系已经脱钩，并无股权联系。

　　汕头露露公号“露露南方”发布文章称：汕头露露使用露露相关商标和专利的权利，在公司成立之初即由当时享有这些知识产权的露露集团授予。后来继受这些知识产权的承德露露，也已通过签署一系列备忘录的方式授予汕头露露继续使用这些知识产权以及在其基础上衍生出来的新的知识产权。

　　目前，汕头露露生产的利乐包装露露因为与承德露露的商标纠纷而在市面上几乎销声匿迹。而与露露商标有关的诉讼，还在进行。

　　异国百威

　　中国老字号面临历史上的发展变革，可能分道扬镳，也可能本来就并无关系。而在国外，老字号同样面临着这样的问题。

　　美国啤酒“老字号”百威被很多中国人所熟知和喜爱，在美国也占据着可观的市场份额，然而在欧洲，有另外一个啤酒品牌也叫“百威”。

　　1876年美国酒商在捷克短暂逗留后回国，号称研发了“波希米亚风格”啤酒，并于后期在美国抢注百威商标。百威啤酒在2008年就占据了美国近半的市场份额。

　　然而美国百威的成功让捷克的一家酒厂不满，因为他们在更早的时候就已经在使用“百威”的名号酿造啤酒了。

　　资料显示，位于南捷克州盆地中心的布杰约维采市，建立初期采用的是德语Budweiser，即百威，这源自公元1245年波西米亚国王创立的酒厂名称。因为啤酒知名，布杰约维采市也被称为百威镇。

　　经过旷日持久的跨国诉讼，最终美国百威得到“Bud”商标，而捷克百威拥有“Budweiser”商标。

　　追求共赢

　　无论是老字号还是现代企业，虽然发展轨迹不同，但发生纠纷的企业有不少都走了从早有渊源，到各自发展，再到对簿公堂的路。

　　走着走着就走散了，从听故事的角度，无不令人唏嘘。而从企业经营的角度，有专家认为，还应尽力实现共赢。

　　《中国名牌》杂志社创始人顾环宇在接受媒体采访时表示，商标的争执双方实际上核心诉求是保护自己的市场地位和利益，但在历史沿革存争议和双方各自的龙头地位基础上，打官司都有着各自立场的依据，任何一方都很难获得“压倒式”的胜利或结果，同时还会牵扯大量的精力。

　　他认为，需要双方能达成一定的品牌共识，好好发展品牌和市场，在此基础上品牌辨认度自然在市场中逐渐形成。

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