品牌培塑 让“宁波味道”香飘海内外

宁波市农业企业参加农产品展(孙吉晶 摄)

　　代理狮据悉：在象山县，“半岛味道”名声渐响。“半岛味道”是当地一个综合性农产品公用品牌，由象山县农林局注册，委托县邮政公司负责微商城运营和产品统一采购配送，以此扩大象山优质农产品的知名度。今年5月正式投入运营以来，已有龙头企业、专业合作社、家庭农场等40多家经营主体加盟，上架销售的农产品300余种。

　　象山县农林局产业科陶安安说，“半岛味道”采用母子商标，产品都能通过二维码追溯。目前，“半岛味道”已在象山、余姚、金华三地开设门店5家，平均一个月销售额在10万元左右。

　　从有得吃到吃得好，随着市民对农产品消费理念的转变，我市深入推进品牌强农工作，按照“政府推动、部门联动、企业主动”的要求，大力建设农业品牌。

　　余姚榨菜、慈溪杨梅、鄞州雪菜、奉化水蜜桃、象山红美人柑橘和浙东白鹅、宁海长街蛏子……经过多年发展，这些农产品形成了具有明显区域特征的品牌，其知名度和影响力不断扩大。在余姚，榨菜不单单是一个产业，更是城市的一张名片，拥有3个中国名牌和16个中国驰名商标，销量占据全国市场的一半。经第三方机构评估，去年，“余姚榨菜”品牌价值超过70亿元，居浙江省农产品之首。慈溪市推出综合性农产品区域公用品牌——慈农优选，同时鼓励企业自主创建品牌，形成“母子”品牌，实现双轮驱动。

　　从“半岛味道”到全市区域化品牌培塑，从宁波乡愁到打造绿色都市农业，我市农业部门通过努力推进“一村一品”“一乡一业”“一镇一特”建设，不断激发宁波农业特色精品优质、高效的发展活力，“宁波味道”香飘大江南北，走出国门。

　　近年来，我市以现代农业综合区、主导产业示范区和特色农业精品园为着力点，以培塑农产品区域公用品牌为抓手，以创建国家农产品质量安全市为契机，通过品牌营销、宣传推介、农超对接、定点配送等，实现园区与品牌的合理布局，有效延伸园区产业链，使现代农业园区成为从农产品生产到品牌整合扩展的优势区域，着力打造具有地方特色的区域品牌。象山推行“公用品牌+产业联盟+企业+基地”运作模式，实现品牌、标准、标识、价格、宣传、销售“六统一”，成功打响“象山柑橘”“象山梭子蟹”农产品区域公用品牌。“象山梭子蟹”品牌评估价值18.53亿元。象山红美人柑橘荣获“浙江省十佳柑橘”称号，并被列入国家名特优农产品目录。如今，红美人和梭子蟹消费市场从长三角地区向“一带一路”各个城市延伸。

　　我市搭建各种平台，组织农业品牌生产企业参加全国绿色食品博览会、有机食品博览会等国内及境外农业会展，推介发布我市名牌农业、优质农产品和特色农产品，提高农业品牌知名度及市场竞争力。同时，建立品牌建设公共服务平台，构建以公益性科技服务为主体，社会中介服务组织广泛参与的多元化科技服务体系。截至2017年年底，全市市级以上农业龙头企业中，经国家认定的农业品牌为41件，经浙江省认定的农业品牌为132件，经宁波市认定的农业品牌为169件，全市共有三品一标农产品1505个，其中无公害农产品1337个，绿色食品155个，中绿华夏认证的有机农产品3个，农业农村部登记的农产品地理标志10个，主要食用农产品中“三品”比例达到58.8%。

　　我市还借力互联网，延长农产品销售半径，鼓励企业“走出去”开设营销窗口，搭建营销平台，扩大市场辐射面。同时探索发展方便、快捷、新兴的市场流通形式，搭建品牌农产品营销网络。为提升“鄞州雪菜”品牌影响力，鄞州区在建设雪菜博物馆、连续举办雪菜文化节的基础上，去年推出了“鄞州雪菜”首届网络美食文化节，获得50余万名网友点赞，1小时售出两万多包雪菜。

　　市农业局负责人表示，品牌是农产品的通行证，也是农业发展的地标式标志。培塑和发展农业品牌既是提高农产品市场占有率和提升附加值的需要，也是提高农产品质量安全水平的重要形式，又是实现农业现代化的重要方向。因此，我们既要创品牌，更要护品牌。下步，我市将积极实施“质优宁波”“质量强市”战略，实现质量强农、品牌兴农。按照“优品种、提品质、创品牌、提品位”的方针，完善政府配套、强化科技支持、实施市场驱动、推进产业孵化等措施，全力打造我市农产品区域公用品牌，打响一批叫得响、过得硬、拿得出的名特优品牌，使“宁波味道”享誉国内外市场。

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